Pada tahun 2008, Facebook mengubah industri game dalam semalam. Game seperti FarmVille dan Mafia Wars berkembang dari nol menjadi jutaan pemain berkat distribusi yang mudah, mekanisme viral, dan elemen sosial bawaan.
Tapi kesempatan itu cepat berlalu, dan hanya sedikit yang menyadarinya. Hari ini, kita berada di titik perubahan serupa. Platform kali ini? Telegram.
Dengan hampir 1 miliar pengguna aktif bulanan, Telegram adalah salah satu platform pesan terbesar di dunia, dan salah satu yang paling diremehkan dalam hal apa yang sedang menjadi.
Walaupun dikenal dengan fitur-fitur yang berfokus pada privasi, Telegram menjadi lebih kuat. Telegram bersifat crypto-native pada tingkat infrastruktur dan terintegrasi langsung dengan blockchain TON.
Integrasi ini berarti Telegram dilengkapi dengan wallet yang lengkap dan menghasilkan imbal hasil. Bagi jutaan pengguna, terutama di luar Amerika Serikat, Telegram Wallet sudah berfungsi seperti rekening bank. Digunakan untuk menyimpan aset, melakukan pembelian, dan mendapatkan imbalan pasif.
Lapisan keuangan yang tertanam ini membuka kemungkinan baru bagi pengembang, terutama dalam game web3.
Alih-alih mengandalkan wallet pihak ketiga seperti MetaMask atau menjelaskan alur onboarding yang rumit, pengembang dapat meluncurkan pengalaman langsung ke dalam ekosistem di mana pengguna sudah bertransaksi dengan kripto.
Di GOAT Gaming, kami telah melihat dampak ini secara langsung. Pemain yang bertransaksi menggunakan TON, wallet on-chain Telegram, menghabiskan empat hingga sepuluh kali lebih banyak daripada mereka yang bertransaksi melalui Stars, mata uang dalam aplikasi Telegram yang terhubung dengan fiat.
Pengguna ini tidak hanya lebih nyaman dengan kripto. Mereka lebih berkomitmen, lebih aktif, dan lebih berharga.
Bagaimana Telegram Mengubah Hadiah Digital Menjadi Volume NFT Nyata
Transformasi Telegram dipercepat awal tahun ini dengan peluncuran hadiah koleksi. Barang digital edisi terbatas ini dapat dikirim, diupgrade, dan sekarang diperdagangkan dalam marketplace native. Diperkenalkan pada bulan Januari, banyak koleksi pertama terjual habis dalam hitungan menit.
Pada bulan Mei, Telegram memperluas fitur ini dengan meluncurkan marketplace penjualan kembali yang didukung oleh Stars, mata uang dalam aplikasinya. Pengguna sekarang dapat membeli, menjual, atau memberikan koleksi langka langsung dalam obrolan.
Kreator juga mendapatkan akses ke fitur baru melalui peningkatan komunitas dan keterlibatan audiens. Hadiah yang diupgrade dapat dicetak dan diperdagangkan sebagai NFT, memungkinkan pengguna untuk menyimpannya sebagai aset dan berpartisipasi dalam pasar sekunder tanpa meninggalkan aplikasi.
Perkembangannya sudah terlihat. Pada 9 Juni 2025, Telegram Collectibles mencatat US$9,7 juta dalam volume perdagangan NFT mingguan, menurut dashboard Dune yang melacak aset berbasis TON.
Sebagai perbandingan, Ethereum NFT melihat volume US$3,6 juta dalam periode yang sama. Kecepatan adopsi mencerminkan hari-hari awal ledakan NFT 2021, namun dengan satu perbedaan utama.
Tidak ada wallet yang perlu diinstal, tidak ada dApps yang perlu dinavigasi, dan tidak ada jembatan yang perlu dilalui.
Mengapa Kami Percaya Telegram Collectibles Akan Menggantikan Akuisisi Pengguna Tradisional
Di GOAT Gaming, kami telah melihat secara langsung bahwa Telegram Collectibles jauh lebih dari sekadar tambahan estetis. Mereka menjadi fondasi untuk pemasaran yang digerakkan oleh komunitas, lingkaran rujukan, onboarding wallet, dan reaktivasi pemain.
Koleksi ini menciptakan kaitan emosional dan ekonomi. Ketika hadiah memiliki nilai nyata, pengguna lebih mungkin untuk terlibat.
Perubahan ini menunjukkan sesuatu yang lebih besar: pergeseran dari pemasaran kinerja menuju gameplay yang mendorong akuisisi dan retensi dengan sendirinya.
Koleksi melakukan pekerjaan berat, membangun koneksi, menandakan status, dan mendorong perilaku pengeluaran dengan cara yang jarang dicapai oleh iklan.
Bersama-sama, elemen-elemen ini menciptakan lingkungan yang mulus untuk perdagangan digital, interaksi sosial, dan kepemilikan. Mereka juga membuat Telegram menjadi platform yang semakin layak untuk Web3 gaming untuk berkembang.
Studio game seperti GOAT Gaming sudah bereksperimen dengan mekanisme pemberian hadiah yang mendorong lingkaran rujukan, reaktivasi, dan kampanye waktu nyata.
Dalam satu contoh terbaru, kami meluncurkan undian native Telegram yang menawarkan hadiah hadiah yang terkait dengan aksi gameplay.
Dalam dua minggu, kampanye tersebut telah mengonversi ratusan ribu pemain, mendorong puluhan ribu koneksi wallet yang selesai, dan menciptakan apa yang akan menghabiskan ratusan ribu dalam pengeluaran akuisisi pengguna melalui saluran tradisional.
Pergeseran menuju gameplay yang dibatasi komunitas ini sudah berlangsung. Kami sedang membangun pengalaman baru yang memperlakukan koleksi bukan sebagai pameran profil kosmetik tetapi sebagai infrastruktur inti.
Apa yang Sebenarnya Dibuka oleh Telegram Collectibles untuk Pengembang Game
Dalam game kami yang akan datang, Underground Pepe, kami memberikan utilitas nyata, dari membuka hadiah kemajuan hingga mengaktifkan fitur gameplay dan menandakan status dalam game.
Pemain bergabung dengan Pepe saat dia membangun kerajaan bawah tanah yang kacau, merencanakan, dan menumpuk NFT serta Telegram Collectibles.
Mereka mendapatkan dengan mengoperasikan pabrik rug mereka, menginvestasikan kembali ke lebih banyak koleksi, dan membuka loop gameplay baru yang mencerminkan energi perdagangan, pemberian hadiah, dan meme-driven Telegram.
Pada akhirnya, kami percaya Telegram telah meletakkan dasar untuk seperti apa infrastruktur Web3 seharusnya.
Bagi pengembang yang memperhatikan, Telegram sudah menawarkan infrastruktur, jangkauan, dan keterlibatan yang masih coba dibangun oleh sebagian besar platform. Abaikan, dan Anda akan melewatkan saluran akuisisi pemain terbesar dalam game Web3 dalam beberapa tahun terakhir.
