Ekspresikan Gaya Unikmu! Kompetisi Digital Ini Tawarkan Hadiah Ratusan Juta

JAKARTA – Dalam rangka memperingati ulang tahun ke-3, perusahaan produk perawatan kulit (skincare) AY’S ON YOU (AOY) meluncurkan kompetisi digital bertajuk “AY’S ON YOU IN XPRESSION: Aku Kamu Sedekat Itu”. Kompetisi dengan total hadiah senilai Rp 100 juta ini mengajak generasi muda Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri mengungkapkan kreativitas dan dalam merawat diri.

Founder AY’S ON YOU, apt. Agriana Yudhayanty, S.Farm mengatakan, dalam lanskap digital saat ini, standar kecantikan yang dibentuk oleh media sosial sering kali menjadi sumber tekanan psikososial yang signifikan, khususnya bagi Gen Z. Sebuah studi yang dilakukan American Psychological Association (2022) menunjukkan bahwa paparan konten estetika ideal di platform seperti TikTok dan Instagram berkorelasi dengan peningkatan gangguan citra tubuh dan penurunan self-esteem pada remaja dan dewasa muda.

Riset bertajuk Social Media Use and Body Image Concerns in Adolescents and Young Adults: A Meta-Analysis itu menemukan bahwa paparan terhadap konten “ideal beauty” di media sosial berdampak langsung terhadap perasaan tidak aman atas penampilan diri, sehingga memicu rendahnya persepsi seseorang terhadap dirinya sendiri secara keseluruhan dan ketidakpuasan tubuh.

Agriana menyampaikan, kehadiran AY’S ON YOU yang mengusung tagline “Love Your Skin, You are Prefect” ini berusaha mengampanyekan pentingnya membangun self-care dan memiliki kepercayaan diri.

“Kami ingin mengajak generasi muda melihat perawatan diri sebagai bentuk keberanian, bukan hanya demi penampilan, tetapi juga demi membangun kepercayaan dan penghargaan terhadap diri sendiri,” tutur Agriana. “Memakai skincare bukan sekadar ritual kecantikan, tetapi sebagai ruang afirmatif untuk membangun kepercayaan diri yang sehat dan autentik.”

Oleh sebab itu, kata Agriana, lomba konten di media sosial ini sengaja menyasar Gen Z sebagai generasi paling ekspresif, kreatif, dan digital-native, yang kerap menghadapi tekanan sosial, tetapi juga punya potensi besar sebagai agen perubahan.

“AY’S ON YOU ingin menguatkan narasi bahwa skincare adalah bentuk cinta terhadap diri sendiri. Kampanye ini bukan semata-mata ajang viral, tapi platform inklusif bagi anak muda untuk mengenali, menerima, dan mengekspresikan diri secara sehat dan positif,” pungkas Agriana.